I denne oppgaven skulle vi først finne og følge 3 nye Twitter-brukere pr dag, som er interesserte i (tweeter om) sosiale medier. Så skulle vi plukke ut minst 1 tweet hver dag, som skulle underbygge argumentene om hvorfor virksomheter trenger en strategi for sosiale medier.
Jeg gikk så i gang for å finne disse twitter-brukerne. Et tips i oppgaven var å søke på #SoMe (SocialMedia) for å finne brukere som tweetet om … ja – sosiale medier:)
Her dukket mitt første problem opp. I søkelisten dukket det opp uendelig mange brukere som (sannsynligvis) tweeter om sosiale media, men det som vises i søkeresultatet er den siste tweeten fra brukeren, som jo siden de ikke nødvendigvis kun tweeter om sosiale medier, trengte å ha noe særlig om sosiale medier å gjøre. Så til problemet – hvordan skal jeg vite hvilken bruker jeg engang skal gå inn på for å sjekke hva de skriver om? Listen ble oppdatert med i gjennomsnitt 39! nye tweets (eller brukere? Nei tweets tenker jeg) i minuttet. Dette er 1 nytt hver 2 sek! Og det kan jo kanskje være en fordel – hvis man ikke finner noe av interesse i med en gang, så er det bare å vente et minutt så har man en haug av nye tweets å lese igjennom. Men, det er veldig vanskelig å få et inntrykk av hva denne personen er interessert i, og hva han/hun vanligvis tweeter om, ut ifra den ene linjen som er den personens siste tweet (heter det tweet?).
Og her kommer mitt andre problem (eller kanskje heller skepsis …) inn i bildet (bokstavelig talt:) – jeg ser at man veldig raskt drukner i å lese små korte meldinger om alt og ingenting, f.eks:
@ChuckLongIsland @erinaleach not saying no #SoMe. Outside normal biz hours, u can periodically use your PC, just no mobile #AvayaAfterHours
eller:
eller andre interessante kommentarer med diverse @’ er og #’ er, f.eks:
#some #planijes #love #perfect #summer #camping #Laredo #Eva #Paloma #Naiara #Sara #Angelica #Joel… http://instagram.com/p/d46scKlK14/
Og drukner man ikke i strømmen av meldinger som ruller nedover i listen, så gjorde jeg det i hvert fall i forsøket i å prøve å finne relevant informasjon/tweets. I tillegg, hvis man så finner interessante brukere å følge, så blir man jo bare mer og mer fengslet i en verden av #KorteMeldinger@mAlt@g#Ingenting.
Men – jeg gir ikke opp så lett. Så jeg tenkte at hvis jeg søker etter innhold i meldinger i stedet, så burde jeg jo finne både relevante tweets om strategi for sosiale medier, og brukere som vanligvis tweeter om dette som jeg kan følge. Dette pleier jo å være en relativt fremgangsrik fremgangsmåte på f.eks Google. Men også da hadde jeg problemer med å finne noen relevante tweets eller brukere. Med brukere mener jeg her private brukere som legger ut relevante setninger om sosiale medier. Det var litt lettere å finne twitter kontoer til nettsider, aviser eller andre virksomheter, som skriver om sosiale medier. Her fant jeg noen brukere/kontoer som så relevante ut, og gikk inn og leste mer på de. Her var en bruker, Social Media Today, som jo bare på navnet høres rimelig relevant ut. Hans tweets handlet kun om sosiale medier, og han kom med nye tweets hvert 2 minutt. Det viste seg at disse kun var linjer hentet rett fra en artikkel han har skrevet på hjemmesiden sin, og alle tweets linket direkte til denne artikkelen (god artikkel for øvrig, kan anbefales:). Jeg tviler ikke på at det er effektivt i markedsføringen av siden hans, men dette viser igjen poenget mitt med Information Overload – veldig lite relevant informasjon i selve twitterstrømmen.
En annen bruker jeg fant var Social Media Insider. Igjen, hyppige tweets uten noe særlig informasjon, som linket til forskjellige nettsider med artikler om sosiale medier.
Jeg tar med en tredje bruker også, Mashable Social Media. Linker…
Er det så dette twitter er til for? Å spre linker til relevant informasjon om ting? I så tilfelle – høres ikke det ut som en annen rimelig godt etablert tjeneste der man kan søke etter noe, og få opp linker til sider med stoff som er relevant til søket?
Jeg kan ikke finne relevante tweets som underbygger argumentet om hvorfor virksomheter trenger en strategi for sosiale medier, og kan derfor ikke legge ut 5 bilder fra 5 ulike dager på tweets som gjør det. Men kanskje jeg hadde gjort det hvis jeg fant privatpersoner som tweetet om sosiale medier.
Jeg må si at jeg er skeptisk til hypen rundt sosiale medier. Sosiale medier kan være ekstremt kraftfullt i noen tilfeller for å raskt nå ut til mange mennesker, og jeg kan forstå at noen virksomheter ønsker å bruke spesifikke sosiale medier til f.eks markedsføring osv. Det jeg ikke forstår er det med å bruke ALLE sosiale medier, til ALT, HELE tiden!? Folk legger ut så utrolig mye irrelevant informasjon (her hadde jeg egentlig et annet ord for «irrelevant informasjon», men dette har jeg redigert), at det som eventuelt kan klasses som noen form for bidrag til menneskeligheten, drukner. Nå lærer vi oss blogg, og Twitter. Jeg har for så vidt gitt twitter et forsøk tidligere, men jeg så fort at det kom til å bli IIO (Irrelevant Information Overload), og droppet det. Skal man henge med i alle sosiale medier hele tiden, kommentere på facebook, blogge, tweete, retweete og @’e seg hit og #’e seg dit, så får man jo ikke gjort annet. Se deg rundt på bussen, på tåget, i biler (!), eller i klasserommet. Folk får jo f.eks ikke med seg hva som sies i forelesninger på skolen (nå snakker jeg BI), fordi de må tweete, retweete, blogge og sjekke facebook. Jeg er klar over at jeg høres ut som en gammel uv (jeg er bare 30 altså!), men dette er skremmende spør du meg!
Jeg så forresten at det finnes apper for å organisere twittermeldinger… At noen faktisk har bruk for en app til dette, syns jeg sier det meste!
Så til hovedoppgaven: Hvorfor trenger virksomheter en strategi for sosiale medier, og hva bør en god strategi inneholde rent overordnet?
Hvorfor trenger virksomheter en strategi for sosiale medier?
Etter oppgaven med å prøve å finne brukere og relevant stoff på twitter, var min første tanke at det var for å forhindre at virksomheten og de ansatte drukner i irrelevant informasjon som ruller nedover en liste, og heller bruker tiden til noe fornuftig, som å jobbe!
Men ser man i leksjonen så ser man at det heller bør være en litt mer fornuftig grunn, som at virksomheten har klare mål med hva de ønsker å oppnå med å bruke sosiale medier til f.eks til markedsføring eller kundeservice.
La oss bruke definisjonen av strategi fra leksjonen, nemlig «en beskrivelse av framtidige handlinger for å realisere bestemte mål. Målene for bedriftens bruk av sosiale medier må være forankret i virksomhetens strategi, og utformet slik at de utgjør delmål av denne.»
Dette fant jeg raskt ut av ikke nødvendigvis var tilfellet. I denne oppgaven skulle vi bruke SlideShare til å finne presentasjoner fra virksomheter, som handlet om strategi for sosiale medier. NetCom ble nevnt som eksempel i oppgaven, og jeg velger å fokusere på NetCom og Adecco sine «strategier.»
Sosiale medier introduserer helt nye muligheter og risikoer for bedrifter – nemlig at et budskap raskt kan distribueres til veldig mange mennesker. Dette kan brukes til å spre både positive og negative budskap.
NetCom har publisert en presentasjon kalt «retningslinjer for sosiale medier». En presentasjon på 17 sider (13 hvis man regner vekk sider som kun inneholder bilder), der hele 8 sider er regler for hva du får eller ikke får gjøre, hvordan du får lov til å svare på ting osv.
Eksempel på retningslinjer for bruk av sosiale media i NetCom.
Og fra Adecco.
Dette går igjen i flere liknende presentasjoner fra andre virksomheter, og dette får meg til å lure på om disse faktisk har en strategi for sosiale medier. Bruker vi definisjonen nevnt ovenfor, så har de ikke det. Ingen steder i presentasjonen til NetCom (eller noen av de andre virksomhetene) står det noen «beskrivelse av framtidige handlinger for å realisere bestemte mål». I tillegg – i den grad de har noen oppsatte mål, er ikke disse «forankret i virksomhetens strategi, og utformet slik at de utgjør delmål av denne.»
Mål for bruk av sosiale medier i NetCom.
Og fra Adecco.
Det de har er retningslinjer for bruk av sosiale medier for de ansatte. Og med tanke på innholdet i retningslinjene, lurer jeg på om grunnen til at virksomheter har retningslinjer, rett og slett er fordi de er livredde for dårlig publisitet i sosiale medier. Dette kan jo for så vidt være fornuftig, eller til og med naturlig – det finnes nok av eksempler på innlegg i sosiale medier som har gitt virksomheter dårlig publisitet. Men som de sier – all publisitet er bra publisitet – eller?
Med alle regler forsvinner vel poenget med «åpen/ærlig»?
Hva bør så en god strategi inneholde rent overordnet?
Leksjonen nevner 6 punkter en god strategi bør inneholde. Disse er:
- Hva skal vi oppnå?
- Hvem skal vi nå?
- Hvordan få målgruppen med?
- Bedriftens nettpersonlighet
- Valg og integrering av sosiale medier
- Lansering og drift
Alle disse punktene (unntatt kanskje det siste «lansering og drift») dekker både NetCom og Adecco i sine presentasjoner. Og hvis dette er å tolke som strategi, så har både NetCom og Adecco en god strategi for sosiale medier. Bruker vi i stedet definisjonen på strategi fra leksjonen, har ingen av de en strategi for sosiale medier. De har ikke en strategi for å bringe virksomheten fra en nå tilstand, til en fremtidig tilstand, ved hjelp av sosiale medier, som er forankret i virksomhetens overordnede strategi – de har retningslinjer, gode retningslinjer kanskje, men fortsatt retningslinjer. Retningslinjer som legger opp til fokus på de positive budskapene, og prøve å minimere at negative kommentarer blir spredt – både gjennom å minimere skaden av negative kommentarer fra utestående (kunder osv), men også for å prøve å unngå at de ansatte kan skade virksomheten gjennom rask eksponering via sosiale medier.
Som avslutning, siterer jeg NetCom: